78%受访者直言国际品牌追求的中国味儿不地道

2016-02-16 13:54:19 来源:中国青年报 作者:孙震 责任编辑: 字号:T|T

  78.0%受访者认为国际品牌追求的中国味儿不够地道

  随着越来越多的国际品牌瞄准中国市场,迎合中国文化是他们拉近中国消费者的首要选择,在调查中,加了所谓中国元素的国外品牌,确实会让49.8%的受访者觉得更受欢迎,但也有15.6%的受访者直言并不欢迎这种方式,34.6%的受访者觉得不好说。

  那么,在受访者眼里,这些品牌对中国味儿的理解够地道吗?

  调查显示,78.0%的受访者认为不够地道,其中,56.1%的受访者觉得一般,时好时坏,22.0%的受访者直言不地道,牵强附会。仅17.0%的受访者认为是地道的,还有5.0%的受访者觉得不好说。

  对此,韩楚举了个例子:“2015年纽约大都会博物馆慈善舞会的主题是‘中国:镜花水月’,让我印象深刻的,是英国一个超模穿着一身黑色背心和紧身高腰裤,为了呼应主题,她在身上画上了彩绘的红梅,美名曰‘云雀腊梅’。可以说,她确实捕捉到了梅花在中国文化里的独有地位,但是浮夸的梅花图案,与中国传统士大夫希望借梅花表达的含蓄、清冷和坚贞品质,是背道而驰的,反而显示出一种妖娆的暗黑系画风。”韩楚觉得,国外品牌大都没有认真领会中国元素的深刻内涵,只是单纯引用,吸引关注。

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