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中国小康网讯 记者周传人 一根海带如何贴上新的标签，成为一个品牌？如何实现生态产品价值实现机制的“霞浦模式”？11月25日，福建省霞浦县长颜谋元、霞浦县副县长郑炜一行来到杭州，与百县精品”工程团队的三个发起方，即电商平台方阿里巴巴集团拍卖事业部、媒体平台方《小康》杂志社、工程运营执行方杭州谱乐天橙品牌管理有限公司，就霞浦县区域公用品牌建设、数字化可溯源体系建立、营销推广和电商人才梯队培养等方面签订了全面战略合作协议。
图：霞浦风光一隅。 “借牌、租牌、贴牌、无牌”的困局 霞浦县位于福建省东北部，全县陆地面积1716平方公里，总人口56万人；她北连长江三角洲，南接珠江三角洲，东与台湾岛隔海相望；并以海上日出闻名全国，素有“梦幻海岸，休闲天堂”的美誉；依托2.89万平方公里的蓝色海域，480公里的海岸线，7万公顷的浅海滩涂，霞浦渔业产业蓬勃发展，历久不衰。
图：霞浦渔民晒海带。 目前，全县渔业养殖面积2万公顷，年均产量40万吨以上，渔业总产值达人民币100亿元以上。其中，海带养殖面积6千多公顷，产量14万吨；紫菜养殖面积4千公顷，产量1万多吨；海参、鲍鱼、大黄鱼等网箱养殖面积3500公顷；对虾养殖面积1000公顷。被誉为“中国海带之乡”、“中国紫菜之乡”、“中国海参南方养殖基地”。 “渔业资源丰富既是我们的优势，也造成了思维惯式。”颜谋元在交流会上介绍说，全县从事渔业人口26万，占全县农业人口的64%。2018年全县水产总产量43.5万吨，产值98.74亿元，占全县农业生产总产值83.1%，占全县地区生产总值42.6%。“霞浦的农产品曾一度面临着“借牌、租牌、贴牌、无牌”的困局，多年来，以海带为代表的产品从源头环节就面临着定价不自主的问题，老百姓赚的都是辛苦钱。”
图：霞浦风光一隅。 “我们需要品牌化运营和电商模式推广。”颜谋元说，“霞浦的海产品都属上乘，但市场还存在着产品流通的中间环节过多，产品市场价值相对低、农民增收上不去等现状，这需要借助品牌化的运营、电商平台拓销路等多元化运营模式和渠道、资源的引入和助力。”
图：霞浦风光一隅。 “百县精品”描绘未来蓝图 “打造区域公用品牌，这是非常好的把手。”《小康》杂志社副社长赖惠能说，“电商平台等销售模式和渠道是实现产品销路的第一步，要实现从源头定价，最终还是要落点在当地的区域公用品牌塑造上。同时，打造区域公用品牌，也可为霞浦县的营商环境打造工作和未来文体旅融合提供一定基础，实现生态产品价值实现机制的‘霞浦模式’。”
图：颜谋元一行和“百县精品”工程运营方共同交流 据悉，“百县精品”工程以“为消费者提供好产品、给好产品好销路、以好销量促进更多好产品的生产”为宗旨，拟在全国2800多个县中精选100个优秀产区和系列农产品作为主推范本。在严格把控产品品质的基础上，“百县精品”工程将通过谱乐天橙进行专业的农产品品牌打造和策划以及科学的供应链体系对安全生产提供科学的技术保障和严格的品质管控（提供先进的生产技术指导、使用无化农资杀虫和施肥安全无农残并通过溯源管理体系建立对生产过程全程可追溯等）、求是《小康》杂志社及相关媒体资源宣传推广，并结合阿里拍卖线上和线下渠道推广销售等方式，深度挖掘各区历史文化背景和农产品内在价值，为地方打造优质的精品农产品品牌及销售提供综合解决方案，工程愿景是深挖各区域农产品价值，从源头到餐桌，让消费者买的放心、吃的安心，生产者种的开心。
图：“百县精品”工程运营流程图。 “百县精品”工程运营执行方、杭州谱乐天橙总经理程洁表示，在“百县精品”工程工程推动下，运营团队通过相关市场精准数据分析结果作为产品“产供销”全链的精准管控重要依据，结合专业的农业品牌策划运营为产品的“产供销”链中各方强势赋能，来真正实现从“现实中的精品”成为“消费者心里的精品”。 会上，阿里巴巴拍卖事业部总监昆头和业务发展专家简昱就“阿里拍卖”平台总体运营情况和“百县精品”工程相关工程运营具体落地情况作了介绍，并就产品销售运营相关方面提出了中肯可行的建议以及参考案例模式。
图：签署现场。 现场，霞浦县人民政府与“百县精品”工程团队的三个发起方签署“双十二”霞浦海洋牧场合作备忘协议，力求通过“双十二”等时间节点，制造营销契机，为当地百姓提供销售通路，带动增收致富。值得注意的是，四方还就霞浦县区域公用品牌建设、数字化可溯源体系建立、营销推广和电商人才梯队培养等方面签订了全面战略合作协议。
图：赖惠能、颜谋元一行参观阿里展览馆 交流会后，颜谋元一行协同“百县精品”工程团队一起参观了阿里展览馆，了解近20年来阿里的发展经验和轨迹。
图：参观阿里展览馆。 霞浦县商务局局长方勇、霞浦县商务局电商股股长游吟飞、霞浦县电商办副主任刘捷、霞浦县政府办干部郑少楠、霞浦县电商协会会长陈城、霞浦县海津食品有限公司董事长王成其、霞浦县溪南食品有限公司董事长龚碧玲、霞浦县王海贸易有限公司董事长王海、霞浦县海津食品有限公司总顾问钱自国、霞浦县溪南食品有限公司运营总监龚立璋参加了上述活动。 |
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