|
本报记者 宋海峰 今年8月份，在雅加达举行的亚运会上，宁红茶作为来自江西的“国礼”，走进亚运会，入驻雅加达大型超市，成为我省“四绿一红”茶叶中首个被指定为亚洲、世界大型运动会官方唯一指定茶叶品牌，也是我国唯一入选本届亚运会的农产品品牌。 亚运会闭幕后，宁红茶品牌效应开始显现，前来该集团订货的国外客商络绎不绝，宁红茶开始批量销往欧美市场。 “从品牌培育上突破，让更多的赣牌农产品大批量走向国外大市场，我们必须从宁红茶入选亚运会学到‘真经’。”省政府一位领导同志这样感叹。道理不言而喻，毕竟，独行只能走快，众行才能走远。 为赣牌农产品配置绿色产业链条，方能取得拓展国外大市场的“通行证” 中国茶叶流通协会副秘书长肖星告诉记者，宁红茶先后通过了465项国际标准的检测。成为亚运会唯一指定用茶，证明了宁红茶的健康安全、生态有机。 食品安全，首先是“产”出来的。2015年6月，宁红茶成功入选省政府“四绿一红”重点品牌整合支持项目后，宁红集团抓住契机，围绕打造绿色产业链，在茶园不使用任何化学肥料、农药和杀虫剂，坚持给茶叶施有机肥，杜绝各种污染，获得了有机茶产品质量认证。 食品安全源头在农产品，基础在把好源头生产关。多施有机肥，能改良土壤，提高耕地质量，等于给赣牌农产品配置了“有机餐”。一个显而易见的道理是，如不大力引导农民克服重用地、轻养地，重产出、轻投入，重化肥、轻有机肥的倾向，赣牌农产品的“绿色”，将成为无源之水、无本之木。 宁红茶入选亚运会的经验可复制。如果各地制定有效激励政策，把有机肥生产当作一个产业来抓，加快实用技术、先进模式的推广普及，必将逐步降低化肥在水稻、经济作物中的使用率，生产更多的吃得放心、吃得安全、吃得健康的农产品。 围绕打好“绿色”金字招牌，切实把生态优势转化为发展优势。各地要像保护眼睛一样保护好耕地、园地、林地和水域等农业资源，推动更多江西绿色有机农产品走向国外大市场。 给赣牌农产品“装”上高音喇叭，方能开启进军国外大市场的新征程 绿色有机农产品就是“红利”，既是百姓富的“红利”，更是生态美的“红利”。 宁红集团董事长朱丽俐说：“一个企业的产品要在市场打响，关键要唱响品牌，要通过产品的包装、品牌的塑造、市场的培育，打开通向国外大市场的大门。”中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕说：“宁红集团将百年传承工艺制作的宁红顶级红茶——宁红金毫，配以景德镇陶瓷工艺大师设计制作的国瓷礼罐，茶与瓷的结合，受到了亚运会组委会的认可。” 中国质量万里行促进会会长刘兆彬告诉记者，江西宁红集团的这一做法，对江西绿色有机农产品开拓国外市场有很强的启示。他说：“缺乏品牌意识、市场意识，是制约江西绿色有机农产品‘泉涌’的最大桎梏。江西众多的绿色有机农产品，要抓紧改变长相土、加工粗、产品包装简单、档次低、没有特色等现状，才能开启我省绿色有机农产品走向国外大市场的新征程。” 唱响品牌是促进农产品销售、提高农业发展质量和效益的重要抓手。宁红集团每年投入两千多万元，唱响宁红茶品牌，为宁红茶入选亚运会奠定了良好的基础。宁红集团的经验告诉我们，要让江西绿色有机农产品风行世界，就要给赣牌农产品“装”上高音喇叭。去年省政府拿出1亿元，专门用于农业品牌宣传。但由于企业自身品牌宣传“雷声小”，许多江西绿色有机农产品还是养在深闺人未识。从全省来看，由于企业的宣传推广意识远远不够，导致产品还是没能踏出闺门。专家认为，在国内外唱响江西绿色有机农产品，是大力实施“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌战略的要求，我省的农业企业，应该在品牌宣传上舍得投入。 大厦之成，非一木之材；大海之阔，非一流之归。宁红茶入选亚运会，启示着我省农业企业——把绿色有机农产品叫响、抓实、见效之时，就是赣鄱大地赢来绿色“红利”胜势之日。 |
