明星“营业时间”:好业绩与坏名声

2019-10-29 20:19:50 来源:中国青年报 作者:安纳 责任编辑:王靖羽 字号:T|T
摘要】最近女演员江一燕,在微博上宣布自己“第一次参与设计,跨界建筑”,获得了美国建筑师大奖,这一“设计师人设”遭质疑,她给出的回应也不服软,表露出“问心无愧”之意,结果公众更不买账了。

  最近女演员江一燕,在微博上宣布自己“第一次参与设计,跨界建筑”,获得了美国建筑师大奖,这一“设计师人设”遭质疑,她给出的回应也不服软,表露出“问心无愧”之意,结果公众更不买账了。

  通过这次得奖事件,可以看到公众对明星“跨界营业”的反应相当激烈。在娱乐圈,“营业”概念出现得格外频繁。这个词源于粉丝对明星日常公开状态的总结,除了做好演戏、唱歌、拍摄等传统“本职工作”,明星的其他行为状态,例如社交账号上积极互动“宠粉”、展示个人业余爱好等,都会被饭圈称为“营业”。

  有人是性格使然的自然表达,有人是私下兴趣的意外曝光,也有人把“额外营业”转化为个人品牌营销的一部分……主责主业之外,每个明星额外的“营业时间”千差万别,“路人观感”亦是因人而异。

  随着粉丝经济日益强盛,明星所谓的“营业”,是一种被群体目光放大和凸显的奇异产物。或许艺人们最初只是分享一点“做自己”的优雅情调、随性情感,发展一些新型生活技能、事业坐标,并不含多少特殊动机和目的,但因为他们将“私人小世界”公开示人,加之现在饭圈对明星的社交动态愈发敏感和专注,久而久之,“附加项”就被自然转化为“必要项”,“额外营业”成为明星对外形象不可分割的一部分。

  无论明星和团队自身是有心还是无意,“额外营业”如今渐渐内化为饭圈衡量明星的潜在刻度之一。对于粉丝而言,追随的爱豆每一点产出的“营业额”都是莫大的福利,多多益善;但是对于外界毫无感情的“路人们”,“营业时间”会建构起他们对明星形象的认知和评价。

  在“江一燕跨界得奖”风波之前,娱乐圈时不时出现一场关于“人设营业翻车”的群嘲,例如文学爱好者、刻苦学霸、吃货、背包客……“营业”讨喜圈粉的难度系数不低,好业绩难得,坏名声易招。

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