“今年一张电影票可以看去年两三场电影了,实力劝退。”这代表了不少人的心声。 从观影人次来看,大年初一到初五,一二三四五线城市总观影人次分别为1225/3743/2615/2466/1153万人,除一线城市保持了3%的增长之外,其他城市均有10%以上降幅。 在三四五线城市对票房贡献率持续走高的背景下,集中涨价的负效应凸显,有业内人士形容此举是“竭泽而渔”。 涨价,凭什么? “春节档”电影票为何涨价?青岛某影城经理李女士向记者分析,供需关系的变化和票补力度的减少是主因。 春节期间,非一线城市人口大量回流,当地电影院迎来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说,春节档几天时间可能就占到全年票房的十分之一以上,他们需要用高峰期的收入来补贴淡季。 以湖北黄冈某县影城为例,在大多数工作日该影城的分账票房在3000元-8000元之间,而仅2019年大年初一一天票房就来到16.8万元,是普通工作日票房的数十倍。此后这一势头有所减弱,但还是持续了整个春节七天假期。 湖北黄冈某县影院春节期间票房暴涨。灯塔专业版 供需矛盾推高票价。随着大批在外年轻人返乡过年,看电影的生活习惯也被带回家乡,但是如果影院较少,观影人数短期暴增,影院涨价的幅度也就更大。 以人口流入位列全国城市第九的安徽阜阳为例,该城今年大年初一的平均票价达49.8元,超过了广州当天47.1元的平均票价。也难怪网友直呼:看不起,打扰了。 阜阳与广州大年初一票价对比。灯塔专业版 票补力度的减小,则是春节档票价上涨的另一个原因。 多位电影发行人士向记者表示,今年春节期间票补依然存在,但不少片方的票补投入较去年减少。这些有限的票补,被尽可能用在了预售阶段,用来吸引观众购票、冲高预售额度,吸引影院为其增加排片。 其实,补贴也是影院增加利润的一种方式。青岛某影院经理李女士透露,发行方有一些优惠政策,例如影院结算价45元以下的票网上售价19.9元,这样影院可以在不影响客流量的情况下增加收入。 |