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（图：网易云音乐发布2018听歌报告媒体报道词云图） 流量狂欢过后，对APP年度数据报告保持“冷”思考 诚然，年度数据报告能够很好地记录人们的生活轨迹，其将图片、文字、音乐等多元素与技术碰撞出的数据可视化效果，能够带来独特的美感体验，因而备受用户关注和喜爱。对于企业来说，年度数据报告作为一种营销手段，有助于其进一步增强用户粘性、加持品牌曝光度和影响力。因而，可以看到，这几年发布年度数据报告的APP越来越风靡。 不过，相比最开始的看热闹心态，舆论对APP年度数据报告的认知观念发生了明显转变。归结起来，主要有以下两点：一是更加关注数据的安全性。以支付宝和微信的年度报告为例，舆论更多担心的还是个人数据被“监控”，隐私被泄露。二是追求报告的精细化和品质化。以网易云音乐的年度报告为例，“不走心”和“敷衍”等吐槽声较多，可见，用户对报告的质量提出了更高要求。 在流量狂欢过后，社会各界应对APP年度数据报告保持一份“冷”思考——对其做更深刻的体察，以长远的视角进行审视。从本质上讲，数据安全问题反映了流量红利下，互联网企业履责意识的淡漠以及行业数据监管制度的缺失。关于解决这一问题的真正答案，无非需要企业和相关部门的协同发力。首先，互联网企业应加快补齐社会责任的短板，从实际行动做起，努力构建和谐的大数据生态环境。其次，相关部门应建立数据监管制度，并成立专门的督查小组，对恶意盗取和泄露用户信息的行为予以严惩，树立“真实数据为王”的行业正气，让冰冷的数据变得有温度。 |
