令人心灵震撼的四次演讲!访师董会首席品牌官贾云峰先生

2020-10-26 09:29:48 来源:师董会微信公众号 作者:向南 责任编辑:容与 字号:T|T
摘要】我从事新闻工作多年,从稚嫩的实习生到成熟的记者,也算阅人无数、处乱不惊,可我至今难忘一个人的四次演讲,几乎每次都是在我毫无心理准备时重重击到了我的内心,令我瞬间毫无悬念成为他的迷妹。

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师董会首席品牌官、师董会导师 联合国世界旅游组织专家

我从事新闻工作多年,从稚嫩的实习生到成熟的记者,也算阅人无数、处乱不惊,可我至今难忘一个人的四次演讲,几乎每次都是在我毫无心理准备时重重击到了我的内心,令我瞬间毫无悬念成为他的迷妹。

  今天正在筹备由经济日报《经济》杂志社主办的“2020中国经济人物高峰论坛及颁奖盛典”,获奖者名单中又出现了他的名字,我知道要采访他了,兴奋不已,以前的四次演讲我到底听到了什么?容我一一道来。

  用市场思维,颠覆了旅游营销

  第一次见他,是在师董会汝州产业大会上,那次拿到采访任务,我确实惊了一下,这个采访对象头衔太多了:

  贾云峰先生,联合国世界旅游组织专家。兼任亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、中国旅游改革发展咨询委员会委员、中国食文化研究会副会长、中国饭店协会客栈民宿委员会副理事长、中国文体旅联盟副理事长、中国黄河文化经济发展研究会营销专业委员会会长、世界长寿之乡认证委员会首席文旅专家等。但是我注意到了他最重要的职务,是师董会的首席品牌官。开会前我见到他,没多说什么,感觉就是一个儒雅的学者,艺术气质浓郁,可和他那些头衔相比,觉得太年轻了。等到他一上台,我就彻底折服了!世上真有这样的人!出口成章、妙语连珠,寥寥数语便能将你带入到场景中。幽默风趣,真正是神清气爽的脱口秀呀!他传奇的故事和旅行感悟令我深深感动。这次他讲的关键词是“市场感”。我才知道估值数百亿 “好客山东”策划他也参与其中,在中国300多个地级市中,竟有近100家,也就是全国三分之一的城市,与他都有着千丝万缕的联系,或多或少有着他团队的身影。贾云峰传媒出身,干了18年电视制片人后投身旅游业,看到了太多没有市场感的产品,经历过当年收视率严苛训练的他,恰好了解市场,知道什么是游客喜闻乐见的。在三门峡黄河旅游节期间,他把沿黄9省和世界10大河流相关的领导请到河南三门峡开会,后来国家旅游局把黄河沿线做成旅游线路,又主办了大黄河论坛,一炮而红。他先后推出了紧跟国家大事的“长三角世博之旅”和“大秦岭:中华父亲山”的旅游策划项目,用秦岭的巍峨诠释中华男人的特质,再度获得了国家的关注和认可。学识渊博、兴趣广泛的贾云峰,尤其是个语言天才,他受邀频频出席研讨会,适逢当时的山东省旅游局局长于冲在会上表示,希望将山东旅游形象定位成“好客山东”。 “过去的中国旅游宣传片都是航拍片,有着大山大水大风景,却没有普通百姓的笑脸,而好客山东一下子让大家关注到了普通百姓的情感,画面感强,印象深刻。”贾云峰觉得这四个字让中国旅游营销一夜之间从产品化营销过渡到了情感化营销。经历此项目的淬炼后,贾云峰和他的团队终于在一片红海中找到了属于自己的蓝海——旅游战略规划。当时中国的城市和旅游景区管理松散,无法形成长远的发展战略规划,导致游客数量不稳,服务体验不佳,管理无序。“想要赢得市场,必须先传播自己的理念价值,塑造自己的品牌!”这是贾云峰的顿悟,也是他后来秉承的品牌策划理念。于是,“偏痴狂”贾云峰又做了一个大胆的决定,“闭关”半年,详细研究中国旅游业的发展现状,系统梳理自己的理论体系,他要用一套崭新的体系,来冲破那道阻碍自己前进的壁垒。新休闲时代、新交通时代、新媒体时代、新游客时代“四新”背景下,如何用市场思维改变旅游者消费观念和消费方式?在现状研判的基础上,结合工作实例,贾云峰归纳出创新旅游产品“五步设计法”和“创新产品是旅游发展新的发动机”的全新理念,原则是“找第一”、“做唯一”,即整合资源发掘旅游资源的“第一属性”,通过创意提升,塑造具有市场“唯一属性”的强势品牌——“了解文化差异,创意体验主题;基于传媒视角,把握事件营销;产品概念落地,带来实际收益;注重高端市场,实施高端战略;创新旅游产品,改变旅游格局”的策划理念,在业界引起共鸣和轰动。“好客山东”之后,贾云峰又参与策划了“老家河南”、“清新福建” “美丽中国之旅”、“南孔圣地 衢州有礼”、“遇见辽阳 心回故乡 ”、"海上花园 百岛洞头"、“汝瓷知己 汝州等你”、“大圣归来 天下顺昌”等众多著名旅游品牌。从默默无闻到突然“黑马”般地跃至全国旅游策划一线品牌,德安杰近乎以“疯狂”的效率,三年就改变了旅游品牌的成长周期,很快,他就获得“中国十大杰出旅游策划人”、“中国旅游策划杰出人物”等多项国家大奖,出版畅销图书42本。

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