“新国标”落地 电子烟能燃多久?

2019-10-31 22:39:53 来源:《小康》•中国小康网 作者:周叠瑶 责任编辑:李煦 字号:T|T
摘要】在国内,电子烟同样引起了监管者的注意。7月底,国家卫健委规划司司长毛群安曾公开表示,目前国家卫健委正在会同有关部门进行电子烟监管的研究,计划用立法的形式对电子烟进行监管。

  凭借出色的用户体验和营销能力,如今JUUL已成为名副其实的电子烟巨头。据天风证券研究所分析师蒋梦晗介绍,2018年,JUUL产品的全球雾化烟市场占有率达18.4%,占据了美国市场超过40%的份额。与美国市场JUUL一家独大的情况不同,中国市场尚未出现行业领跑者。据Euromonitor数据显示,2018年,中国的电子烟市场份额,只有两家公司被单独列出数据,即SMOK和RELX,市场占有率分别为8.0%和2.2%。

  蓝海市场意味着更多的机会。“市场教育期-重体验”、“无品牌认知”、“复购高频”、“需求刚需又非刚需”……这是云创创始人、鲸鱼轻烟联合创始人邱懿武对电子烟的消费特点给出的几个关键词。邱懿武相当看好电子烟市场的发展潜力。他表示,“消费升级是不可逆的,就像移动支付的发展刚开始也面临政策风险,电子烟也是如此。”

  资本首先嗅到了机会,开启了对电子烟行业疯狂的追逐。电子烟被称为2019年第一个创业风口,由一批跨界互联网创业者点燃。滴滴前高管汪莹、锤子科技001号员工朱萧木、锤子科技创始人罗永浩……这些互联网创业明星纷纷入局电子烟行业。据尚品新消费今年9月发布的最新统计结果显示,近两个月内就有10余家电子烟品牌融资超过6个亿。

  作为高门槛的科技类产品,为何跨界创业现象频现?蒋梦晗认为,不成熟的市场导致了行业对渠道的依赖。“消费者的被教育程度太低,需要线下渠道去教育用户,也需要互联网团队努力去做渠道铺设的工作。”

  作为投资过电子烟品牌Laan山岚的投资人,英诺天使基金合伙人王晟也表达了类似的看法。在他看来,目前电子烟市场的核心在于渠道和销售,而非产品。“目前电子烟的产业结构非常奇怪,跟很多创新型的消费品类不太一样。代工厂很强大、高度成熟,新进玩家创新幅度有限。”

  期盼“新国标”落地

  “不要那么野,小野一下就好。”8月27日,一部陈冠希与电子烟品牌vvild小野合作的宣传片瞬间刷屏,也再次引发对电子烟广告的讨论。与传统烟草不同,电子烟在外形上选择更加多样——有的像常规的烟草制品,有的可能更像日常用品,比如钢笔、U盘以及较大的圆柱形或长方形装置,颜色也是五彩斑斓。而电子烟独有的大烟圈在经过品牌的策划营销后也很容易让人将其与“潮流”、“酷炫”等词汇联系在一起。

  极具诱惑力的外形和包装很容易让青少年放松警惕。在美国,有电子烟烟油公司甚至会将产品伪装成儿童食品,但最终被美国食品药品监督管理局(以下简称“FDA”)警告。而国内也曾爆出过秦皇岛下架30—40台电子烟自助售货机以防青少年购买的新闻。

  对此,北京市控制吸烟协会会长张建枢呼吁考虑禁止或监管电子尼古丁传送系统,包括作为烟草制品、药品、消费品或其他类别产品进行监管。据张建枢介绍,全球195个世卫组织成员国中,已有32个国家禁止电子尼古丁传送系统,69个国家对电子尼古丁传送系统实施管制。“我们呼吁企业承担应有的责任和社会担当,不向未成年人出售电子烟。”

  种种乱象的根源来自立法的缺位。电子烟作为新生事物,如何定义其性质进而进行监管,是全世界都面临的难题。在管制最为严格的日本,电子烟属于药品监管。这意味着在日本如果没有取得卫生部的许可,销售含有尼古丁的香烟是被禁止的。而在全球第一大电子烟市场美国,FDA曾试图将电子烟界定为药品,但最终在法庭败诉,不得不在烟草制品的范畴下考量监管措施。而德国则对电子烟的管制较为宽松,允许进口、销售和使用。

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