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充分考虑文化差异 不同地域的用户对游戏有不同的偏好。 不久前，谷歌与伽马数据共同发布的《中国移动游戏海外市场发展报告》（简称《报告》）显示，市场份额较大的中国移动游戏出海产品类型与国内产品存在较大的差异。比如，在中国流行的角色扮演类、卡牌类和棋牌类游戏在海外份额就偏低。 从品类分布来看，包括中国、日韩、东南亚在内的东方文化圈用户相对来说更喜爱角色扮演类、卡牌类等侧重成长的移动游戏产品。相比之下，西方用户更偏重策略类、竞技类的游戏产品。其中，沙特阿拉伯、印度尼西亚、德国、俄罗斯等对外来移动游戏接受度较高。 在完美世界总裁鲁晓寅看来，每个地区的用户都有相应的游戏偏好，如何做到让海外用户接受十分重要。“我们在海外的各分支机构实现了人才和产品的本地化，员工大多是当地招聘，以便于熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善。一方面，我们会参考全球三方机构的用户调研报告并结合各地区的实际情况作出调整，在不同地区发行适合的游戏；另一方面，我们会根据用户的使用习惯，以及当地法规、文化、宗教等情况，在游戏界面、文字、活动等内容上进行本地化工作。”鲁晓寅说。 伽马数据总经理滕华对本报表示，中国游戏走出去前景广阔。目前虽然中东和非洲及东南亚整体市场规模较小，但其增长率均超过40%，有望成为未来全球移动游戏的重点市场。 “中国游戏企业在海外推广时，应对当地市场进行深度调研，根据市场需求和用户使用习惯，对游戏的玩法和逻辑作出调整和创新。在文化元素设计方面，也要考虑到海外用户所处的文化背景，对游戏中的中国元素作出适度改良，不能简单地强加给玩家。当地游戏企业最了解他们的用户，与当地企业进行交流合作，有助于中国游戏产业更好地融入海外市场。”滕华说。 |
