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直播：产业和资本的盛宴? 90后重庆姑娘唐其沙，现为国内一知名造船厂电焊工，为了帮焊友解惑，她以“女焊子沙沙”为名，直播分享电焊知识、焊接作品以及日常生活。没有游戏美妆，更没有低俗怪异，有人看吗?有!目前她已经拥有54.2万名粉丝。 如果说微博时代，“人人都是媒体”，那么直播时代，“人人都是明星”。游戏直播火了行业，新式直播开始不断冒尖：吃饭睡觉、野外生存……各种行为都被搬上台面。在过去的两年间，直播成了最“火”的行业之一，截至当下，国内已经有超过200家直播平台，其中108家获得融资。腾讯、陌陌、小米、360等十几家大企业相继高调进入直播领域，将行业盛况推向了新的高度。 创造互联网新的商业模式 “手机答题就能赢现金，知识变现秒到账!”新年伊始，花椒《百万赢家》直播答题就掀起热潮，单日奖金从210万元提升到430万元，其中有四场单场奖金达到100万元，创造了直播答题奖金新纪录。整个答题过程吸引了超过400万网友的关注。 2017年底，一年一度、吸引千万网友参与的互联网音乐选秀盛宴再次来袭。六间房《唱战2017》资格战打响，继续打造网络直播界盛典。记者在其官方网站上发现，冠亚季军奖金分别为40万元、15万元、10万元。“直播行业在商业模式上也在不断创新，支持打赏、支持实时提现等等，创造了除广告、电商、游戏之外，中国互联网的第四种商业模式。”映客直播CEO奉佑生认为，首先，创造直播链条，目前年产值约500亿元，基本接近电影行业的规模;其次，创造了全新的主播职业，产生了几百万的就业岗位;再就是为年轻人的生活带来变化，每个人都有明星梦，在直播行业，有可能获得成百上千甚至更多的粉丝，这会给年轻人带来成就感。 国内直播行业兴起于2014年。这年8月，亚马逊在巨头争夺战中击败Google，以9.7亿美元收购了美国最大的游戏直播平台Twitch。消息传出后，大量资本争相涌入游戏直播行业。 映客直播于2015年5月上线，第二年就融资上亿元。 2016年4月，移动社交应用软件陌陌更新至6.7版本，将“直播”直接放在主屏位置，这意味着陌陌将移动视频直播上升到了战略层面。此外，另一大社交媒体平台微博也宣布与一下科技合作推出直播功能。 资本的疯狂涌入引人注目。易直播获得6000万人民币A轮融资;360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能。行业报告数据显示，到2020年，直播市场总规模将上升至1000亿元级。记者在采访中发现，虽然当前才艺表演、段子搞笑、日常生活、户外猎奇等泛娱乐直播内容依然占据半壁江山，但电竞直播、科教财经等新兴的知识技能型直播已经兴起，例如财经直播的呱呱财经、知牛财经等，知识直播的V来秀、龙珠《wuli实验室》等，使得直播的内容生产专业化。 内容日趋多元化 以“直播+教育”为例，相比传统在线教育的录播课程，直播的互动性和沉浸感更强，目前已经吸引多家传统教育机构和在线教育企业布局。 再如“直播+体育”，龙珠直播平台就借力西甲、中超等赛事版权，在推出专业的职业解说之外，还有趣味草根球迷解说，辅以直播的强互动特性，能够让更多有体育专长的球迷有望实现解说梦想。 除此之外，随着新品/二手电商，甚至农业电商等平台纷纷试水“直播+电商”，直播俨然已经成为企业营销和销售的新渠道。 事实上，随着直播内容的多元化，以主打美女经济为主的秀场模式正在慢慢褪去“色情”的元素，段子手正在成长为新一轮的王牌主播。记者通过观察发现，在YY、斗鱼或者战旗等平台上，秀场模式的人气主播已不再是美女的天下，排名靠前的往往都是男性主播。 2017年3月，花椒直播首推“TLBOYS”的智能机器人组合，在直播中9名机器人成员轮番上阵，带来不同的才艺表演，包括喊麦、跳舞、讲段子等，精彩程度不输当红主播，在网络上引发了巨大的热议。两场直播累计1小时，吸引超200万网友围观，打赏礼物超过1200万花椒币，折合人民币约120万元，成为智能机器人进入主播领域的成功尝试。 要颜值更要价值 任何一个新兴的行业在发展过程中，会经历粗放发展、野蛮生长，之后转入转型调整期。去年11月国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》，被视为中国网络直播行业转型的开始：“网络直播虽是风口，也需规范”。 “一个产品要让广大年轻人喜爱并长期使用，一定要坚持正确的价值观和导向。采用短期的博眼球的方式来获取流量的平台，大部分都没法长期生存下去。”映客CEO奉佑生说，直播作为一个新兴产业，在诞生和成长的过程中，政府监管层面在铺就和规范着这一条创新之路，随着产业逐步成熟，政府在监管制度、法律法规等方面也在不断加强，可以预见，在政府监管和行业自律的共同作用下，行业洗牌在不久的将来也将发生。 近日，移动社交平台陌陌发布了一份《2017主播职业报告》，通过对近万名网民及主播进行抽样问卷调查发现，直播圈并不是大家常说的“颜值即正义”，其实主播和观众均认为“亲和力”“才艺”排在“颜值”之前。据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年底，我国网络视频用户规模达到5.65亿，占网民总数的75.2%，继续保持网络娱乐类应用首位。 “2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，相比过去，用户的付费能力有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。在他看来，这并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。而如何以审慎的态度分析细分付费意愿，是网络视频营收的重要突破口。 另外，“一直播”联合北京网络文化协会和北京文化艺术基金共同打造的“国粹之美”戏曲文化季即将上线，活动将通过“直播+戏曲”的展现形式，传播、传承中华优秀戏曲文化，弘扬“国粹之美”。显然，直播正在向新的领域扩展。 |
