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在大数据时代，用户不仅仅是一个简单的信息接收一方，通过阅读、浏览也在不断地反馈信息，我们是否能及时接收到这些反馈，从这些零散的信息里面总结归纳出用户的变化规律，进而对症下药，才能真正做到有的放矢，不断提高媒体的影响力。 作为拥有海量数据用户的党报党网可以利用自身的背景资源优势，对用户数据进行深度挖掘，从群众中来到群众中去，采取有效的支撑内容生产，并能精准地做到对用户的精准分析，改进新闻报道的生产方式，不断贴近用户的需求。 再说到群众中去，我们的用户数据如何反馈到新的生态里面。推动融合发展，我们要紧紧围绕着党媒姓党、融合发展的基本路子。到群众中去，就是要借助现在先进大数据的技术，研究受众的行为特征和内容偏好，挖掘出用户的潜在需求，构建以用户数据为基础媒体新生态，打造媒体融合下的用户平台。其实从群众中来到群众中去，正好也体现了大数据的本质。在大数据的生态链中，所有的数据其实都是动态的，我们用户的每一次行为，每一次操作，都会变成数据，反馈到整个生态圈，而进行快速、动态的调整，达到一种良性的循环。数据的加工、生产、传播，这就形成一个闭环。 如何打造用户生态呢？我觉得用户生态的构建有两个关键，一个是以用户为核心，打造以用户为平台，第二是打通数据流程。以用户为平台，刚才说的比较多的，最主要是要建立一个新的用户平台。我们现在做的，不论是两微一端的建设，还是发展新型业务所需要的内容创新，其实目的都是为了吸引用户、聚集用户，所以我们第一个就是要建设自己的用户大数据平台，深度挖掘用户关系和用户行为，提供更有针对性、个性化的媒体服务，把我们之前的弱关系变为强连接，形成有用户数据的竞争和心理。 另外一个关键是要打通数据的流程。我们要从底层数据的挖掘、存储到加工、编辑、解读、分析，通过大数据及移动互联网的技术完成内容和渠道的驱动，进而完成多元化传播。我觉得主要是从三个方面来进行打通。首先实现的是数据的打通。俗话说通则不痛，痛则不通。对于互联网大数据公司而言，数据的打通是至关重要的，其实我们党报党媒要构建完整的大数据生态产业链，也要首先进行数据打通。数据打通第一个，我觉得就是要进行平台的打通。现在我们媒体有很多业务，有各种的数据库，有各种数据标准，数据的打通有天然的壁垒，如何来破壁呢？最简单的一个就是建立公用的大数据平台，不管这个数据平台是基于公有云、私有云或者混合云，只要把所有的数据都集中在一个平台上，我觉得这个壁垒就可以进行天然的打通。 第二个其实是打通数据流程。平台打通是第一步，还要接着是内部数据流程的打通，实现数据的采集、存储、计算、查询、管理和应用的良性循环，让数据在整个业务系统间可以快速流转，提高数据的使用效率。 最后是打通绩效，新媒体下的绩效，不能用传统的方式进行考核，新闻的价值可以更多从内容质量、传播效应和创新评估这几块来进行评价。 |
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