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王筝认为，很多商品在网上就能对比和选择，赶上线上优惠活动，比在实体店便宜，另外还可以送货上门，省时省力。 “年货的变化是国人消费能力上升的一个重要体现，是中国消费平稳较快增长的一个缩影。”赵萍分析，年货发生种种变化，一是因为人们收入水平提高了，老百姓越来越富裕，年货需求也更多元化，二是技术驱动所致，“中国现在是世界最大的电子商务国，随着物流、支付等电子商务生态链不断完善，越来越多实体经济与电子商务实现了融合”。 对于当下年货的时代特色，63%的受访者认为是年货品类趋于“日常性”消费，54%的受访者指出网络成了热门选购渠道，35%的受访者发现“土”货和“洋”货受欢迎。 调查中，52.4%的受访者发现年货消费中休闲娱乐类精神消费增加。 赵萍认为，年货会打上时代的烙印，当前，信息技术的影响和精神文化消费的增多是明显的时代特色。“消费本身是一个与时俱进的过程。随着经济发展、技术创新、人们生活方式的改变，人们对于年货的需求越来越多样化，任何一年的年货可能都会有不同的内涵”。另一方面，春节是重要的传统节庆，包括了很多传统文化元素。“一些老字号、历史悠久的品牌要加快创新和发展，以更好的商品和服务满足消费者需求，传承传统文化，和消费者建立起更多文化共鸣”。 参与本次调查的受访者中，00后占0.7%，90后占25.7%，80后占51.1%，70后占16.6%，60后占5.2%。来自一线城市的受访者占29.6%，二线城市的占45.5%，三四线城市的占18.9%，城镇、县城的占4.2%，农村的占1.7%。 |
