上亿青年狂刷短视频 短短15秒究竟能看到啥?

2018-08-10 17:36:51 来源:半月谈 作者:吴振东 颜之宏 余靖静 责任编辑:邓丹凤 字号:T|T
摘要】如果告诉现在的青年,手机的主要用途是打电话,他们会以为你在开玩笑。如今手机已成为年轻人的外挂身体器官,连电脑都被青年视为传统媒介,更不用说电视了。

  如果告诉现在的青年,手机的主要用途是打电话,他们会以为你在开玩笑。如今手机已成为年轻人的外挂身体器官,连电脑都被青年视为传统媒介,更不用说电视了。

  短短一两年来,短视频迅速崛起,让原本就高度依赖手机的青年们,更加“不离手、不抬头”。半月谈记者采访了解到,每天有上亿青年在快手、抖音、哔哩哔哩(简称B站)上流连忘返,折射出技术发展和社交需求对青年信息获取方式带来的深刻改变。

  在短视频平台上“刷”什么?

  短视频是一种新兴的移动互联网内容传播方式,一般指时长在5分钟以内的视频,手机应用软件短视频多数短于1分钟甚至15秒。

  近一两年来,短视频成为信息行业的“爆点”,2017中国移动互联网年度报告显示,快手、抖音、B站位居“90后”网民最爱三甲。由于互动性高、趣味性强,短视频在青年群体中传播极为迅猛。

  互联网行业数据显示,快手创建于2013年,目前日活跃用户超过1.2亿;今日头条旗下的抖音短视频创建于2017年,是2018年一季度苹果手机全球下载量第一的软件,日活跃用户超过1.5亿;今年2月份,B站应用端的日活跃用户也达到2198万。此外,梨视频、美拍等应用也有庞大的用户。

  记者采访发现,丰富多样的短视频内容很容易吸引青年的眼球:

  ——歌舞搞怪类短视频。此类短视频用一段耳熟能详的流行音乐作为配乐,发布者自己配音,或者在公共场合跳上一段“社会摇”(一种早年流行于舞厅的舞蹈形式,近年在短视频平台重新流行),营造搞笑氛围。这类短视频以抖音“海草舞”话题为例,短时间内就有8万用户录制并上传了相关视频,不少视频都有十几万甚至上百万的浏览量。

  ——时事热点类短视频。在这类短视频中,视频发布者往往身在现场,一边用视频形式展现突发热点事件现场情况,一边自己配音介绍。这类短视频能够直观展现新闻现场,制作发布又十分简单,往往具有“病毒式传播”的效果。

  ——生活剧情类短视频。此类短视频多为“蓝领”群体演绎,用来展现不同职业者日常的工作和生活,如在快手中经常可以看见农民采摘水果、电力工人攀爬电网、厨师教学做菜等内容。还有视频发布者设计一些剧情,如突如其来的求婚等,激发看客共鸣。但与此同时,这类短视频也曾频繁出现诸如猎杀野生动物、在公共场合做恶俗动作等违法违规内容。

  “不看短视频生活就少点啥”

  新华社对全国1.2万名青年问卷调查结果显示,短视频已经成为青年最喜爱的信息获取形式之一。例如,浙江宁波市北仑职业高级中学的问卷调查结果显示,41%的学生最喜欢通过视频获取信息,比例远高于文字、图片和音频。

  专家学者和青年工作者认为,“90后”作为互联网时代“原住民”,互动性、社交性是他们对信息的基本需求,短视频正好与这种需求完美对接。B站董事长陈睿说,在B站要获取上传视频的资格,需要先回答100道涉及管理规范、价值操守的测试题,但仍有3160万用户通过了这一测试,可见青年群体用户对互动的需求多么强烈。

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