西班牙国家报：美国最受推崇户外服装品牌创始人捐出所有利润搞环保政治 啥原因

乔伊纳德是个“土包子”，15 岁时他自学锻造，以便在一个小作坊中制作自己的登山装备。在他自制的锻造厂里，他铸造了登山扣，然后卖给了他的朋友，他们也是热情的攀岩爱好者。这为一家企业播下了种子，40 年后的今天，该企业销售中高价有机棉绒、风衣和 T 恤（一件 Patagonia 羊毛约 400 美元，一件派克大衣约 800 美元）。经验丰富的登山者、华尔街高管、时尚专家和有影响力的人都垂涎该品牌的服装。事实上，该公司不起眼的标志——灵感来自巴塔哥尼亚传奇的菲茨罗伊山的剪影——已成为一种身份象征，该品牌被昵称为“Pradagonia”。乔伊纳德是如何做到这一点的？

1965 年，他和一位朋友创立了 Chouinard Equipment公司。到 1970 年，该公司已经是美国领先的攀岩设备供应商。当时，岩钉是该公司的标志性产品。当他们意识到这些产品对岩石造成了无法弥补的损害，更重要的是，他们没有赚到太多利润时，他们决定进军服装行业。他们于 1974 年创立了 Patagonia，并在加利福尼亚州文图拉市设立了总部，这座城市与反主流文化、爱情之夏和户外运动（尤其是冲浪，这是 Chouinard 的另一大爱好）有着千丝万缕的联系。

该品牌专注于创造创新材料，让人们上山时不会感到寒冷或需要穿过重的衣服。巴塔哥尼亚的革命性想法是让登山者历史悠久的穿衣系统民主化。该公司将生产更轻/体积更小的服装。这些物品的购买成本很高，但有充分的理由：产品和面料是最具创新性的产品，并且公司在准奴隶制成为常态的行业中实施了人性化和员工友好的政策。

此外，多付一点钱（价格贵）是值得的：Patagonia 提供的服装质量如此之高，以至于人们可以穿这些衣服，直到用 Chouinard 的话说，“出于体面的考虑”不得不停下来。在一个不断变化的世界里，Patagonia 的创始人选择了一致性。到今天，Patagonia 以其服装维修服务而自豪，该品牌的口号仍然是“如果它坏了，那就修吧！”当然，该公司确实迎合了一些市场的变迁。在 1980 年代，霓虹灯盛行的时代，Chouinard 想知道为什么山地服装必须是赭色、沉闷和忧郁的。他的回应解释了巴塔哥尼亚如何成为第一个激起公众对户外服装兴趣的运动品牌。