强品牌高执行重战略 海南椰岛马金全要用闪电战

2018-03-22 16:40:39 来源:中国新闻网 作者:佚名 责任编辑:黄伟佳 字号:T|T

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  “事业是一点一滴做起来的,实业就要按照实业的规律出牌。”

  “从原料到过程再到产品,椰岛对得起每一位购买者。”

  “我们要用最短的时间,在这片蓝海(保健酒市场)中搅出惊涛骇浪。”马金全说。

  ……

  3月20日下午,在酒业家主办的第七届中国酒业市场论坛上,椰岛酒业总裁马金全围绕主题《打造健康酒新品类领军品牌》,发布重磅观点。马金全表示,2018年海南椰岛要在强化品牌、打造高效团队、配套战略体系等方面持续发力,打造有担当的“健康酒企",用“闪电战”划破保健酒市场蓝海。

  大健康风口来临,我国保健酒规模应达千亿以上

  根据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》规划,健康服务业将在未来成为我国三大支柱产业之一。公开数据显示,到2020年,全国大健康产业将达到8万亿元的规模。预计到2023年,全球保健酒市场规模将达到196亿美元。

  大健康风口来临,名酒企纷纷加码,海南椰岛有何优势?马金全认为,海南椰岛占据“天时地利”。

  首先,作为中央“一带一路”和“海上丝绸之路”战略的重要支撑点,海南发展带来的巨大红利正逐渐明朗。

  其次,保健酒仍属国家管控的“稀缺资源”。根据国家食品药品监督管理局保健品数据库数据,目前国家批准的保健酒只有424种,而白酒行业酒企超过两万家,品牌超过五万个。

  “保健酒已超越黄酒成为我国酒类行业第四大酒种。”马金全介绍,由2010年的67.5亿元,到目前的270亿元,伴随居民理性消费和健康意识增强,即便酒行业遭遇深度调整,保健酒依然逆势而上,增速明显。

  另一方面,老龄化结构逐渐加剧,亚健康人群不断增多,保健酒市场迎来发展黄金期。

  活动现场,马金全介绍了保健酒市场迅猛发展的原因。主要基于两点:大健康产业下,保健酒顺应趋势,大有可为;我国保健酒滋补养生功效早已深入民心,市场推广难度小。

  “当前我国酒类市场规模接近9千亿,但我国保健酒才270亿左右,占比还不到3%。在国际市场上,保健酒大类的消费量占酒类消费总量的比例约为12%,按此比例,我国保健酒规模应该达到千亿以上。”马金全认为,保健酒市场成长空间极大,预计未来仍将保持年均20%以上的增速。

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