【小康故事】凤凰涅槃!解码传统产业转型升级的绍兴秘笈

2020-03-27 15:58:51 来源:《小康》·中国小康网 作者: 周宇 潘晗艳 周传人 责任编辑:王一 字号:T|T
摘要】面对传统产业发展碰到的“天花板”,绍兴选择“凤凰涅槃”,找到了拉长产业链、补强创新链、提升价值链、优化生态链的传统产业转型升级“四链秘笈”。

  此外,随着以“数字化、智能化”为导向的目标逐步明晰,一大批高端机构和创新项目竞相落户上虞区,极大激发了市场主体的创新活力。如中科院国科控股投资110亿元的新材料全产业链项目、中国工程院“院士港湾”项目、浙大中控全国首家5S工业自动化管家平台项目、中国化学品安全协会上虞办事处项目、天津大学绍兴研究院项目,这些项目有的已签约,有的正在落地推进。目前,全区已建成龙盛研究院等省级企业研究院25家、院士专家工作站24家,这些创新资源为改造提升持续赋能助力。

  “我们通过破立结合、集聚整合,推动绍兴经济从块状经济、链状经济,逐步向集群经济发展,以集群制造促进制造业集群高质量发展。”马卫光如是说。

  袜艺小镇珍珠小镇黄酒小镇:当文化元素赋能传统产业

  “绍兴历史文化资源非常丰富,但文化与产业结合还不够紧密,以文化植入来提升传统产业的价值链、创新链还有很大空间。”马卫光向记者介绍了“从袜子到网红”的案例。

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引领风尚 在袜艺小镇,不仅能买到高品质袜子,还能体验特色袜业文化。

  “大唐袜机响,天下一双袜。”有着“国际袜都”之称的大唐镇因此闻名天下。如果时光倒流四十多年,谁能想到,这个最早靠手摇袜机和榔头起家的小镇,如今每年生产的袜子总量占全国的70%以上,占全球的1/3。2019年双十一,大唐袜业电商销售额突破100万的店超过20家,天猫袜子细分类目排名前十的店铺中,有8家来自大唐袜业。

  然而辉煌的背后,却曾有着“一双袜子利润最低还不到一毛钱”的残酷现实。在大唐,最不缺的就是生产袜子的企业,最不怕的就是一定有成本价更便宜的商家。

  从尼龙袜到运动袜再到船袜,只要市场上流行什么,大唐就做什么,这种“赚快钱”的模式,一度让大唐成为中国袜都,也一度让大唐面临发展瓶颈。“大家后来都是做贴牌的这种‘大路货’,就是比价格,整个产业带进入一个‘死胡同’。”浙江和茂盛袜业有限公司总经理钱瑶回忆道。

  没有核心技术、缺乏创意设计、不懂品牌意识……产业的低端化使得很多袜企只能在低端市场不断厮杀,“10亿双袜子换不了一架波音飞机”一度成为大唐镇流行的一句话。想要走出这个“死胡同”,唯有依靠转型升级。

  2014年开始,大唐镇痛下决心集中开展袜业专项整治行动,淘汰“低小散”企业3000多家,整改提升企业3000多家。同年,还启动了以智库打造为核心的袜艺小镇建设。

  在袜艺小镇,80后董事长陈仁勇创立的诸暨市创美文化传播有限公司,是第一家成功进驻小镇的专业袜子产品设计与研发公司。经过市场调研,陈仁勇将公司主要业务聚焦到了时尚功能性运动袜的细分市场。

  小小一双滑雪袜,只要在脚脖子口处设计一个小方袋子,专门放置加热电池,就可以保护运动员的脚不被冻伤,“经过公司创意设计后,一双袜子的利润可以是原来的500倍。”陈仁勇说。

  这些年,袜企纷纷“脑洞大开”,各种款式功能的袜子层出不穷:浙江华诗秀新材料科技有限公司以中国传统文化为创意理念,设计织造龙凤袜,最高可以卖500元一双;诸暨市卡拉美拉品牌管理有限公司针对孩童心理,原创一组小动物形象,设计“会讲故事的袜子”,使得童袜年销售量实现翻番增长;浙江东方缘针织有限公司生产的“菠萝袜”,就算被菠萝穿过也不会有勾丝和破洞……此外,为了让袜业的创意设计氛围更加浓厚,大唐镇还轮流举办“袜博会”和“袜艺设计大赛”,吸引全国乃至全球的设计师聚焦大唐。

  当袜业制造与文化、艺术、设计、旅游等元素相结合,诸暨大唐也从追逐“袜业”潮流,华丽转型为引领“袜艺”风尚。如今在袜艺小镇,不仅能买到高品质的袜子,还能游玩体验时尚袜业特色风情街、袜艺文化主题广场、袜业文化体验馆等。

  立足当下,传统产业转型升级如何谋求突围?诸暨市委副书记、市长胡华良表示,要扬长避短,把资源优势转化为高质量发展优势。而诸暨山下湖镇国际珍珠小镇,也有着与袜艺小镇异曲同工的产业发展态势。

  作为中国乃至世界最大的珍珠产地与交易中心,全球有七成以上的淡水珍珠产自山下湖镇。如今,在珍珠文化体验馆,你可以亲手养一个珍珠蚌,等来年再来收获,体验馆的设计师将对珍珠进行个性化加工打造;在珍珠创意工坊,你可以完整观看珍珠养殖、生产、加工的工艺流程,还能与珍珠完成一场深入互动的直播体验……

  如果用一种香味形容绍兴,那一定是浓郁醇厚的酒香。在绍兴,不管是家里的厨房还是酒店的宴席,一定少不了一口黄酒。在消费者需求和产业格局层层升级的当下,黄酒又该如何谋求突围?绍兴的做法之一,就是挖掘文化,研发创意文创产品。

  2015年开始,绍兴启动黄酒小镇项目,以“酒乡古镇”东浦和“黄酒重镇”湖塘为核心,通过“一镇两区”模式,打造“产业+文化+旅游+社区”四位一体的大格局。

  今年元旦,位于东浦小镇内的东浦供销合作社于原址“旧社重建”。古色古香的店面再现了“河埠头”老供销社风貌,算盘、托盘秤、手电筒、铝制饭盒等老物件也勾起了游客们的回忆,不仅引发了参观体验热,社内展销的黄酒、香榧、霉豆腐等商品也一度买断了货。

  黄酒市场消费群体以往主要是中老年人,为了让黄酒得到年轻人的青睐,绍兴还推出了黄酒棒冰、黄酒奶茶、黄酒巧克力、黄酒面膜等一系列受年轻人欢迎的产品。在去年举行的黄酒节上,传统名酒女儿红更是别出心裁,“通过构建‘女儿红迷你吧’这个场景,以‘黄酒调制鸡尾酒’为载体切入,激活品牌本身蕴含的‘年轻’‘活泼’‘轻松’的基因。”女儿红品牌相关负责人表示。

  (《小康》·中国小康网 独家专稿)

  本文刊登于《小康》2020年3月下旬刊

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