创新扶贫模式,看电商如何助力消费扶贫

2019-10-19 08:48:41 来源:《小康》·中国小康网 作者:谭今琼 潘晗艳 责任编辑:陈小北 字号:T|T
摘要】电商是消费扶贫的重要模式。10月16日,在第六个国家扶贫日到来的前夕,北京市扶贫协作和支援合作工作领导小组办公室携手求是《小康》杂志社共同主办北京市2019年扶贫日系列活动之电商助力消费扶贫对接会。


  好产品如何成为好的市场产品

  好产品找不到好销路、卖不了好价格、效益难以持续,好资源的市场化、商品化难,品牌打造难……这些我国农产品上行的共性难题,有哪些解决途径?

  电商扶贫是一个快速通道。作为领头电商企业的阿里巴巴不仅有核心的电商渠道,而且还能综合社会各界力量。“如何通过打造农产品地域品牌,把贫困地区优质农产品卖出去,是阿里一直在探索的路径。”阿里巴巴创新事业部总监易广涛认为,“这不仅仅是经销商的事,而是一个系统工程,需要进行分层管理、订单管理、大数据管理,在打造好供应链的基础之上,还要将营销端做好,通过阿里拍卖、天猫等链接到消费者。”

  他表示,在这个过程中,贫困地区首先要有产业基础,需要帮助建立起标准化生产养殖基地,保证有品质规模化供给,其次离不开能够有效利用数字化技术与手段的农业农村创业者,也就是新型农民。

  如今,阿里还开启了农产品大宗和期货交易的新玩法,把拍卖好产品作为一种消费活动,让消费者参与其中,以资产型的处理方式实现大众的购买,通过把交易变成事件,让大家成为农产品品牌建设事件的参与者。

  杭州谱乐天橙品牌管理有限公司总经理程洁同样强调了品牌打造。“很多地方都有很好的资源和产品,但好产品不等于好的市场化产品,怎样将自己认为好的产品变成真正市场所认可和接受的市场化产品才是关键。”她认为,这需要从整个产业链着手,进行品牌打造,包括产业基地建设、品质管控、标准化体系建立、完善的供应链以及整个品牌形象的输出和渠道的打通,此外品牌打造一定有个产业基础前提,这些综合起来才可能真正形成产品的品牌化和市场化。

  杭州蜂卖科技有限公司联合创始人朱文征也提到了产业基础的重要性。“在产业基础薄弱的情况下,电商的流量都是‘假流量’,没有真正的落脚点,只有在具备产业基础的前提下才能进行品牌打造,并需要由政府整合资源打通渠道。”


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