赖惠能:打造区域公共品牌 力推百县精品工程

2019-10-17 15:03:22 来源:《小康》•中国小康网 作者:潘晗艳 责任编辑:田苑 字号:T|T
摘要】在第6个国家扶贫日到来之际,北京市扶贫支援办于10月16日组织召开第二届北京市扶贫协作论坛。国务院扶贫办副主任欧青平、北京市委常委、常务副市长林克庆出席主论坛并致辞。

  中国小康网讯 记者潘晗艳 北京报道 在第6个国家扶贫日到来之际,北京市扶贫支援办于10月16日组织召开第二届北京市扶贫协作论坛。国务院扶贫办副主任欧青平、北京市委常委、常务副市长林克庆出席主论坛并致辞。

  本届论坛以“消费扶贫模式创新与探索”为主题,旨在交流总结扶贫协作经验,探索和创新更加有效的扶贫协作模式。在第二届北京市扶贫协作论坛上,《小康》杂志社副社长赖惠能以拉萨当雄的电商实践为例,作了题为“打造区域公共品牌,力推百县精品工程”的主题发言。

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图:赖惠能在第二届北京市扶贫协作论坛上作主题发言(摄/宁颖)

  赖惠能表示,近年来,《小康》杂志社对扶贫报道高度重视,不仅与北京市扶贫支援办合作编撰《中国全面小康发展报告•北京扶贫协作样本》,还多次走访西藏、新疆、内蒙古等地,了解对口支援扶贫工作。

  “通过深入采访、调研,我们发现大部分受援地往往同时具有偏远艰苦和景色美东西好的矛盾特质。”赖惠能说道,如何才能让农产品卖出去,把游客投资人引进来?这是很多受援地直接面临的需求。

  他认为,从供给端的角度出发,要真正解决消费扶贫问题,把好产品卖出去,核心有两点:一是品牌,二是渠道。以西藏为例,依托雪域高原的优势,这里有着丰富的优质农产品,但与此同时也带来了交通、物流、规模生产不便利等难题。

  针对西藏独特的地理条件和人文环境,发展电商或许是必由之路,但是物流、仓储、基础架构等问题需要大量的人力物力投入,仅依赖电商企业的力量进行投资并不现实,这个问题成了西藏电商发展的瓶颈。

  “但我们发现拉萨当雄很好地解决了这个问题!”赖惠能表示,解决问题的核心是当地有一个国资企业拉萨净土,专做基础设施建设、专做资产,为电商发展创造了很好的条件;与此同时,县里明确全力打造“极净当雄”这个区域公共品牌,并邀请了位于电商之都的杭州蜂麦公司作为其全程战略合作伙伴,提供外脑智力支持和各种渠道合作。“这就是三位一体‘1+N’模式。”他解释道,所谓的三位一体是指地方党委政府坚定的决心、地方国有企业资源的贡献,再加上品牌运营公司的集成服务,构成了打造区域公共品牌的核心要素之一。

  此外,特点之二,就是这些产品除了要在阿里、京东等大众电商平台上销售外,还设置了更多的内容电商,也就是社群营销,如云集、一条、蓝鲸社等。这些社群电商平台通过精准定位消费人群,将产品的直观体验和内蕴的文化传递给用户,提升产品对用户的吸引力,基于品质,实现溢价。

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